2026年新年伊始，手机行业便传来一则重磅消息。有外媒消息称，华硕将在2026年暂停推出包括ZenFone和ROG Phone在内的新款手机。
对此，1月5日，华硕中国区相关人士向《中国经营报》记者确认了华硕在2026年不会推出新手机的消息。
对于原因，上述华硕中国区相关人士表示，属于常规的业务调整，并强调售后服务与软件更新不变，消费者不用担心。当被追问2027年后是否重返手机市场时，该人士表示“之后如何并没有答复” 。
然而，业内人士猜测，此举多是存储价格大幅上涨原因所导致。IDC中国研究经理郭天翔向记者分析指出：“上游元器件成本上升太多，华硕手机的体量难以承受，也拿不到那么多存储产品货源。”
手机业务从开拓到收缩的变迁
近几年，华硕在手机市场主要专注两条线，一条是以极致性能为主的ROG玩家国度电竞手机，另一条为更高性价比的ZenFone系列。接近华硕的人士向记者表示：“华硕手机在大陆很多年都只上ROG电竞手机。”
ROG手机最新机型为ROG 9系列，是华硕于2024年11月19日发布的机型。记者注意到，目前，华硕官网上ROG游戏手机9系列已无法购买了。而京东、天猫平台上的ROG玩家国度旗舰店皆无法搜索到该机型。但第三方店铺仍在售。
华硕成立于1989年，最初以生产主板和电脑硬件起家。回溯华硕的手机历史，2003年推出3G翻盖手机J100，标志着其手机品牌化征程的开启。
2014年，华硕推出主流安卓智能手机ZenFone系列，以高性价比策略切入市场，一度在印度、东南亚等新兴市场掀起热潮；2018年，华硕推出ROG Phone系列，该系列以强劲散热、专属配件和高刷新率屏幕著称，一度与红魔、黑鲨、雷蛇、拯救者等品牌并称为“游戏手机五巨头”。
然而，随着智能手机市场趋于饱和、竞争加剧以及中国大陆品牌崛起，华硕手机逐渐陷入困境。2018年第四季度，公司曾因手机部门计提超过62亿新台币的巨额损失，导致当年整体盈利大幅下滑。此后，华硕进行战略调整，将资源集中于ZenFone和ROG Phone的双线战略。其营收占集团整体比重长期不足10%。
记者梳理华硕历史财务数据了解到，2021年，其手机业务营收占比约为2%，远低于2016年的18%和2017年的17%以及2015年的13%。 进入2022年、2023年，手机业务占比进一步降至1%。 而到了2024年第四季度，华硕已不再单独披露手机业务营收占比，而将PC、智能手机等产品集中纳入System BG（系统业务）中。
事实上，华硕所在的专业游戏手机市场困境并非孤例。随着诸多主流手机厂商纷纷加码性能、散热、游戏等特性，专业游戏手机的市场受到严重挤压。昔日游戏手机“五巨头”中，雷蛇、拯救者、黑鲨已陆续淡出市场。2019年之后，雷蛇没有再发布任何新款手机。黑鲨手机停留在2023年4月发布的黑鲨5系列，此后未有任何新品计划。联想集团于2023年第三季度宣布，旗下拯救者游戏手机产品线全面停产，不再推出后续机型。
虽“失”手机却握AI
然而，随着2025年、2026年行业竞争的日趋激烈，或让华硕暂停更新手机新品。
受全球存储芯片产能收缩、AI服务器需求激增等因素影响，内存价格大幅上涨。据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的研究报告，DRAM（内存）价格飙升已使低端、中端和高端智能手机的BoM成本分别上涨了约25%、15%和10%。预计到2026年第二季度，平均成本影响将持续在10%—15%之间。
与此同时，Counterpoint Research、IDC等机构普遍下调2026年全球及中国手机市场出货量预测，终端需求疲软进一步加剧了厂商的经营压力。
“华硕本身也不是把手机当核心业务的公司。”有行业观察指出，在成本飙升的背景下，若强行更新手机，对公司而言也是不小压力。
郭天翔对记者表示：“据IDC数据，2025年，华硕手机全年出货只有十几万部，且市场有一半集中在亚太区域。”
在这样的背景下，华硕选择暂停手机新品更新，看上去是一个理性的行为。
值得注意的是，尽管手机业务表现不佳，但2025年，华硕集团整体业绩表现强劲，受AI服务器、商用PC和游戏产品驱动，2025年前三季度，华硕集团营收达5359.81亿新台币，同比增长24%，税后净利为357.25亿新台币。
其中，2025年第三季度营收创该季度新高，达1899.07亿新台币，同比增长21%。然而，受成本上涨影响，尽管收入端表现强劲，但当期毛利润实现245.27亿新台币，同比下降9%，毛利率为12.9%，较2024年第三季度的17.1%有所下滑，净利润105.56亿新台币，同比减少16%。
当下，华硕正加速转型，聚焦AI基础设施，如NUC系列AI-ready终端和服务器平台，并参与台湾AI超级计算机项目。
在2025年第三季度业绩法说会上，华硕集团管理层表示，公司的服务器业务营收比已接近20%，且GB300机柜与B300服务器放量顺利，公司在AI服务器领域的基数比例还较低，未来有较高的成长目标。
需要关注的是，内存产品价格上涨对PC行业带来的挑战也巨大。市场机构IDC近日报告指出，PC市场正遭遇颠覆性冲击。内存短缺的时间节点与微软Windows 10系统生命周期终止（换机周期）、AI PC市场推广周期形成叠加，对PC行业构成“超级风暴”。IDC还认为，PC市场正在恶化，2026年PC出货量可能萎缩多达9%，远超该机构2025年11月份预计的2.5%降幅。
IDC进一步指出，戴尔、惠普、联想和华硕等大型原始设备制造商（OEM）凭借其规模优势、库存调节能力以及与供应商的长期协议，将比小型厂商更能应对此次冲击。相比之下，区域性小品牌、白牌组装商及DIY系统制造商面临的风险则大得多，尤其是在高存储配置已成为标配且对成本高度敏感的游戏PC领域。
而目前，存储涨价已致使多家PC厂商计划在2026年提价。受全球内存和存储成本上涨影响，华硕已宣布自2026年1月5日起上调部分PC产品价格。
华硕联席CEO胡书宾近日亦表示，目前行情下产品涨价已是大趋势，不过每家的节奏各不一样。华硕将参考动态行情，综合渠道端与消费者需求状况，在最恰当的时机灵活调整产品组合、规格、售价。
在存储大幅涨价的同时，市场还传出，华硕计划2026年第二季度进入DRAM制造市场，以确保供应链稳定。不过，华硕随后否认了这一消息。
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